“湖上女(nv)，江南(nan)花，無雙(shuang)越女(nv)春浣紗。”人類洗(xi)滌方(fang)式(shi)(shi)的(de)演進，映(ying)照著(zhu)生(sheng)活方(fang)式(shi)(shi)的(de)更(geng)替與技術文明的(de)躍遷。從古代(dai)以灰作(zuo)堿、皂(zao)角去垢的(de)天然浣洗(xi)法，到20世(shi)紀(ji)手工皂(zao)、洗(xi)衣粉走入千家萬戶(hu)，再到21世(shi)紀(ji)“以液代(dai)粉”、“濃縮洗(xi)衣液”成為(wei)主流，洗(xi)衣方(fang)式(shi)(shi)正向(xiang)科學化、精細化、專(zhuan)業化持(chi)續演進。

作(zuo)為行業深耕多年的代表性(xing)企(qi)業，藍月(yue)亮(liang)始終(zhong)以技術創新(xin)驅動產(chan)品(pin)升(sheng)級，推(tui)動洗(xi)護(hu)方(fang)式(shi)從“潔凈(jing)”走(zou)向(xiang)“科學(xue)”。2025年，藍月(yue)亮(liang)結合(he)至(zhi)尊洗(xi)衣(yi)(yi)精(jing)華、預(yu)涂(tu)神(shen)器與藍色(se)月(yue)光(guang)色(se)漬(zi)凈(jing)三(san)(san)大產(chan)品(pin)，推(tui)出(chu)“至(zhi)尊洗(xi)衣(yi)(yi)三(san)(san)錦囊”洗(xi)護(hu)方(fang)法(fa)，系(xi)統總(zong)結三(san)(san)項(xiang)科學(xue)實用的洗(xi)衣(yi)(yi)技巧：一(yi)是預(yu)涂(tu)法(fa)，油(you)斑、衣(yi)(yi)領漬(zi)用預(yu)涂(tu)法(fa)靜置5分鐘再(zai)(zai)標準(zhun)機洗(xi)；二(er)是浸(jin)(jin)泡法(fa)，色(se)漬(zi)發黃先浸(jin)(jin)泡 0.5-2 小時(shi)再(zai)(zai)標準(zhun)機洗(xi)；三(san)(san)是時(shi)長法(fa)，根據衣(yi)(yi)物性(xing)質(zhi)與換洗(xi)周期(qi)，調整(zheng)清洗(xi)時(shi)間(jian)與水(shui)溫。這三(san)(san)大洗(xi)護(hu)方(fang)法(fa)旨在通過產(chan)品(pin)與方(fang)法(fa)“雙管齊下(xia)”，實現(xian)對(dui)(dui)污漬(zi)類型與洗(xi)衣(yi)(yi)模式(shi)的精(jing)細化應對(dui)(dui)，推(tui)動消費者從“會洗(xi)衣(yi)(yi)”邁(mai)向(xiang)“懂(dong)洗(xi)衣(yi)(yi)”，以科學(xue)洗(xi)護(hu)理念引領高質(zhi)量生活方(fang)式(shi)。

為進一步(bu)推動“至尊(zun)洗(xi)(xi)衣(yi)三錦(jin)囊(nang)”理(li)念(nian)深入人心(xin)，藍月亮與巨量引擎(qing)、新華網(wang)客戶端、"全能易(yi)剪(jian)，創意(yi)無限”知名視頻剪(jian)輯軟件剪(jian)映、超人氣拍照修(xiu)圖APP醒圖，共同開啟「了不起的(de)未來(lai)洗(xi)(xi)衣(yi)科(ke)技 Ⅱ」。活動通過MV、微(wei)短劇(ju)、微(wei)綜(zong)藝等趣(qu)味化(hua)(hua)傳播形式，將復雜的(de)洗(xi)(xi)衣(yi)科(ke)技和專業知識轉化(hua)(hua)為“看得(de)懂(dong)、學得(de)會”的(de)內容，幫(bang)助(zhu)用戶擺(bai)脫常見洗(xi)(xi)衣(yi)誤區，構建科(ke)學、高效、環保的(de)洗(xi)(xi)護習慣；并在此基礎上(shang)推動行業重構用戶溝通策(ce)略(lve)，深化(hua)(hua)“濃(nong)縮洗(xi)(xi)衣(yi)液”消費教育(yu)，助(zhu)力洗(xi)(xi)護產(chan)品實現濃(nong)縮化(hua)(hua)、節能化(hua)(hua)與綠色化(hua)(hua)的(de)持續升級。

引領“未來洗衣”新趨勢，掀起洗護知識普惠新浪潮

作為(wei)家庭常備(bei)的(de)日(ri)用(yong)產品(pin)，洗(xi)衣液雖已廣泛普及(ji)，但多數(shu)消費者在使用(yong)中(zhong)仍面臨用(yong)量難控制，油漬(zi)、色漬(zi)難除等困擾。而這(zhe)一(yi)原本(ben)應由品(pin)牌(pai)(pai)承擔的(de)洗(xi)護知識普及(ji)責任(ren)，卻在現(xian)實(shi)中(zhong)被長期(qi)忽視：多數(shu)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷仍停(ting)留(liu)在清潔力的(de)功能展(zhan)示上，真(zhen)正聚焦用(yong)戶痛點、系統開(kai)展(zhan)洗(xi)護科普舉(ju)措(cuo)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)少之又少。

如(ru)何(he)打破傳播壁(bi)壘，讓科學洗護真正走進千(qian)家(jia)萬戶？藍月(yue)亮將(jiang)突破口放在“趣味知(zhi)識科普”：以(yi)“問(wen)題意識”為(wei)導向，將(jiang)產品優(you)勢與科學洗護方(fang)法有機結合，通過(guo)輕松愉悅(yue)、寓(yu)教于(yu)樂的形式(shi)傳播專業洗護知(zhi)識，讓“好產品”更易被記住(zhu)，讓“好方(fang)法”真正走進日常(chang)生活(huo)，成為(wei)用戶愿意采納的洗護習(xi)慣。

早(zao)在(zai)2024年，藍(lan)月(yue)亮便攜手(shou)巨量(liang)引擎與新華(hua)社共(gong)同發(fa)起(qi)「了不起(qi)的未來洗衣(yi)科(ke)(ke)(ke)技(ji)」IP項目，借(jie)助洗衣(yi)科(ke)(ke)(ke)技(ji)發(fa)展史等知識(shi)科(ke)(ke)(ke)普形式，讓洗衣(yi)科(ke)(ke)(ke)技(ji)走(zou)進生活、融(rong)入(ru)日常、惠及(ji)大眾。今年，藍(lan)月(yue)亮在(zai)此基礎上延(yan)續趣味知識(shi)科(ke)(ke)(ke)普路(lu)線，融(rong)合(he)音(yin)樂MV、微短劇、微綜藝(yi)等內(nei)容創新形式，將專(zhuan)業洗護知識(shi)轉(zhuan)化(hua)為看得懂、記得住、學得會的內(nei)容體驗，幫助用戶建立“洗衣(yi)講方法，干凈又省力”的科(ke)(ke)(ke)學心智(zhi)。

音樂 MV《洗樂萬象》邀請“神曲女王“龔琳娜(na)聯動豬(zhu)豬(zhu)俠(xia)改編(bian)曲，將“干衣先預涂，五(wu)分鐘(zhong)后洗”等專業(ye)口訣融入朗朗上口的歌詞中，讓用戶輕松掌(zhang)握口紅、粉底、飯菜油漬及(ji)襯衣衣領漬的科學清洗方法。形(xing)成(cheng)自然(ran)、自發的“自來水式種(zhong)草”傳播熱潮。

微(wei)短劇《穿越(yue)時空的洗(xi)(xi)衣(yi)錦囊》以(yi)宋朝為時代(dai)背景，講述了藍月亮(liang)研發(fa)人員穿越(yue)古(gu)代(dai)，用(yong)(yong)藍月亮(liang)產品解決洗(xi)(xi)衣(yi)難(nan)題的故事(shi)。劇中，現代(dai)科(ke)技(ji)以(yi)“穿越(yue)金手(shou)指(zhi)”的形式介入傳統(tong)洗(xi)(xi)衣(yi)情(qing)境，通過輕喜劇敘事(shi)、趣味角(jiao)色互動(dong)以(yi)及代(dai)入感(gan)強的生(sheng)活(huo)場景，提升(sheng)了觀眾對(dui)科(ke)學洗(xi)(xi)衣(yi)理念的認知(zhi)度。多位(wei)用(yong)(yong)戶自發(fa)曬出(chu)與(yu)角(jiao)色共(gong)鳴(ming)的使用(yong)(yong)體驗，進一(yi)步(bu)帶(dai)動(dong)了對(dui)濃縮洗(xi)(xi)護知(zhi)識的關注與(yu)討(tao)論(lun)，實現了從(cong)觀看(kan)到行動(dong)的深度轉化。

微綜藝《走(zou)進出色的家》也(ye)將(jiang)驚喜上線(xian)。屆時(shi)，主理人梁(liang)田(tian)主持將(jiang)以“洗衣難題(ti)(ti)盲(mang)盒(he)”為線(xian)索，走(zou)進費(fei)啟鳴(ming)、沈夢辰(chen)、吳雅婷、麥迪(di)娜、小霸(ba)王等不(bu)同世代(dai)明星達人的生(sheng)活(huo)空間，揭示(shi)衣櫥背后(hou)的生(sheng)活(huo)故(gu)事與洗護智慧，共(gong)同開啟從“問(wen)題(ti)(ti)發現”到“科技破解”的沉浸式洗護體驗之旅。

藍(lan)月亮已堅持多(duo)年(nian)知(zhi)(zhi)識(shi)營銷活(huo)動(dong)(dong)，持續以(yi)系統(tong)化、長期化的方式(shi)推進科(ke)學(xue)洗(xi)(xi)滌理念(nian)普(pu)及。早在十余年(nian)前，藍(lan)月亮便啟(qi)動(dong)(dong)了(le)“拯救100億(yi)件衣(yi)(yi)(yi)服”公(gong)(gong)益活(huo)動(dong)(dong)，倡導通過科(ke)學(xue)的洗(xi)(xi)滌方法(fa)讓(rang)舊衣(yi)(yi)(yi)重煥(huan)新顏；2017年(nian)，藍(lan)月亮邀請180 位洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)(yi)大(da)師上央視傳播(bo)“一涂一泵”科(ke)學(xue)洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)(yi)方法(fa)，讓(rang)億(yi)萬消(xiao)費(fei)者對濃(nong)縮有了(le)全新的認知(zhi)(zhi)；2018年(nian)，藍(lan)月亮還(huan)(huan)發起了(le)“科(ke)學(xue)洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)(yi)中國行”公(gong)(gong)益活(huo)動(dong)(dong)，走進數百家企事業單位、社(she)區及高校，廣泛推廣濃(nong)縮洗(xi)(xi)滌概(gai)念(nian)；2024年(nian)以(yi)來，藍(lan)月亮還(huan)(huan)著力打造“至尊潔凈之(zhi)旅”，開(kai)展(zhan)系列科(ke)普(pu)與教學(xue)活(huo)動(dong)(dong)，讓(rang)更多(duo)消(xiao)費(fei)者現(xian)場體驗未來洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)(yi)科(ke)技的魅力。

打破多重洗衣誤區，構筑“濃縮+”產品科技護城河

“了不起的(de)未來(lai)洗衣科(ke)技”，誕(dan)生于(yu)(yu)持之以恒的(de)長期科(ke)研投入(ru)(ru)。從2008年進入(ru)(ru)市場規模僅(jin)有4%的(de)洗衣液(ye)市場，到如今(jin)再(zai)度率先(xian)開啟洗衣液(ye)“濃縮革命”，藍月亮(liang)用行業先(xian)鋒姿態，打破(po)了消費(fei)者關于(yu)(yu)洗衣液(ye)的(de)多重誤區。

長久(jiu)以來，洗(xi)衣(yi)(yi)(yi)液(ye)營銷往往集中(zhong)在去污力強、頑漬速凈等表層功效，導(dao)致(zhi)消費者記住了(le)“功能”，卻不了(le)解內在“原理”。事實上(shang)，活性(xing)物含(han)量才是(shi)決(jue)定洗(xi)衣(yi)(yi)(yi)液(ye)潔凈力的(de)(de)黃金標(biao)(biao)準，藍月亮至尊洗(xi)衣(yi)(yi)(yi)精華的(de)(de) “了(le)不起”，首先源于對這一指標(biao)(biao)的(de)(de)顛覆性(xing)突破 ：47%活性(xing)物含(han)量，達到國標(biao)(biao)3倍，相當于普通洗(xi)衣(yi)(yi)(yi)液(ye)的(de)(de)2.8倍，獲(huo)行業「濃縮+」標(biao)(biao)志(zhi)認證(zheng)。

通過活性物(wu)知(zhi)識科(ke)普(pu)，藍(lan)月亮(liang)破(po)除(chu)了消費者“洗(xi)(xi)(xi)衣液越稠(chou)越耐用(yong)”“泡(pao)沫(mo)(mo)越多(duo)越干(gan)凈”的誤區(qu)：稠(chou)度由增稠(chou)劑決定(ding)，泡(pao)沫(mo)(mo)多(duo)并不等(deng)于去污力(li)強(qiang)，尤(you)其在“快洗(xi)(xi)(xi)”模式下，洗(xi)(xi)(xi)滌(di)時間僅有3.5分鐘，黏稠(chou)度高、泡(pao)沫(mo)(mo)過多(duo)的洗(xi)(xi)(xi)衣液反而更(geng)容易殘(can)留在衣物(wu)纖維(wei)中(zhong)。相比之下，至尊洗(xi)(xi)(xi)衣精華具備低(di)黏度、透明、入水(shui)即溶、流動(dong)性強(qiang)、去污力(li)穩定(ding)等(deng)特點(dian)，更(geng)加適配快洗(xi)(xi)(xi)場景，即使(shi)僅經1-2次漂(piao)洗(xi)(xi)(xi)，也能做到潔凈無(wu)殘(can)留。該配方由30人研發(fa)團(tuan)隊歷時三(san)年(nian)打(da)磨，累計測試超(chao)1萬次，研究配方超(chao)過1000種，彰(zhang)顯出藍(lan)月亮(liang)在洗(xi)(xi)(xi)護科(ke)技(ji)領域的研發(fa)實(shi)力(li)與創新能力(li)。

同時，藍月亮(liang)至尊洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)精華(hua)還(huan)通過“一泵8克洗(xi)(xi)(xi)8件”的科學用(yong)量(liang)，糾正(zheng)了消費(fei)者“洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)液(ye)(ye)(ye)量(liang)越(yue)大(da)洗(xi)(xi)(xi)得越(yue)干(gan)凈”的誤區(qu)。與傳(chuan)統(tong)大(da)桶洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)液(ye)(ye)(ye)相比，至尊洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)精華(hua)瓶身更小(xiao)巧(qiao)、便于(yu)單手操作，一泵可滿足三口(kou)之家日均洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)所需，一瓶可洗(xi)(xi)(xi)660件衣(yi)(yi)物，相當于(yu)3.7公斤國標洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)液(ye)(ye)(ye)。為(wei)進一步提升使用(yong)體(ti)驗，泵嘴(zui)還(huan)特別采用(yong)上(shang)揚4°設計，取(qu)液(ye)(ye)(ye)后可實現自動回(hui)吸功能，避(bi)免液(ye)(ye)(ye)體(ti)溢出和滴落，泵頭按壓(ya)46000次以(yi)上(shang)仍(reng)能保持穩定出液(ye)(ye)(ye)，滿足了消費(fei)者長期高(gao)頻的使用(yong)需求。

與以往(wang)普通型洗衣(yi)液相比，藍(lan)(lan)月亮(liang)至尊洗衣(yi)精華不(bu)僅幫助(zhu)消費者節省(sheng)了(le)水電與洗滌(di)時間，還用(yong)(yong)(yong)更(geng)省(sheng)心省(sheng)力(li)的(de)(de)方(fang)式(shi)，有效提高了(le)大眾家居幸福感。在用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)社(she)媒分(fen)享中，速溶、無(wu)殘留(liu)、省(sheng)時省(sheng)力(li)成為高頻詞(ci)，多位用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)表示：“真的(de)(de)好(hao)用(yong)(yong)(yong)，可(ke)以15min快洗”、“至尊1秒溶解(jie)確實有點(dian)震撼”、“快洗用(yong)(yong)(yong)它(ta)不(bu)會(hui)有泡沫殘留(liu)”。據(ju)《消費者報道》對京東、天(tian)貓品牌官方(fang)渠道2.3萬余條電商評(ping)論(lun)數據(ju)的(de)(de)分(fen)析，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)對藍(lan)(lan)月亮(liang)至尊洗衣(yi)精華的(de)(de)好(hao)評(ping)占比達(da)99%。

堅持長期主義戰略，引領洗護行業綠色可持續創新

當前，隨著《數字化助力(li)消費品工業(ye)“三(san)品”行動方(fang)案（2022-2025年）》深入實(shi)施，我國日(ri)化行業(ye)迎來(lai)提質升級關鍵期。面對消費升級和綠色低碳發(fa)展的時代(dai)要求，「了(le)不起的未來(lai)洗衣科技」系列活動彰顯了(le)藍(lan)月亮集團堅持(chi)長期主義發(fa)展戰略，聚焦產品力(li)、發(fa)展力(li)與營(ying)銷力(li)的可(ke)持(chi)續創新(xin)探(tan)索。

在行(xing)業拓(tuo)展方面，藍月亮一方面堅守產品可持續(xu)，聚焦“清潔污(wu)漬(zi)”核(he)心需求，打(da)造至尊洗(xi)(xi)衣精華(hua)、預(yu)涂(tu)神器、色漬(zi)凈黃金三角組合(he)，配(pei)合(he)“干衣預(yu)涂(tu)法(fa)”“發黃去除(chu)法(fa)”“奶漬(zi)浸(jin)泡法(fa)”等科學洗(xi)(xi)護方法(fa)，推動(dong)億萬(wan)家庭從傳(chuan)統洗(xi)(xi)護經驗向科學體系升級(ji)。另一方面，藍月亮還積極踐行(xing)營銷可持續(xu)，拓(tuo)展多元(yuan)內容(rong)邊(bian)界(jie)，深度(du)融(rong)合(he)科普教育(yu)、情(qing)感(gan)共鳴與品牌傳(chuan)播，推進“濃縮+”用戶市場教育(yu)，推動(dong)洗(xi)(xi)護行(xing)業消費升級(ji)。

在綠色低碳(tan)(tan)(tan)方面(mian)，藍(lan)月亮積極響應(ying)國(guo)家“雙碳(tan)(tan)(tan)”戰(zhan)略，率先以“小體積、大潔凈”的(de)產品理念推(tui)進可持續(xu)發展進程。據行業協會測(ce)算，若(ruo)全(quan)國(guo)消費(fei)者(zhe)全(quan)面(mian)采(cai)用(yong)濃(nong)縮洗(xi)(xi)滌(di)劑，每年將在生產和運(yun)輸(shu)環(huan)(huan)節減少約(yue)174萬(wan)噸(dun)二氧化(hua)碳(tan)(tan)(tan)排放，節約(yue)電能達85億度，減少242萬(wan)噸(dun)廢水排放。與傳統洗(xi)(xi)衣(yi)液相比(bi)，藍(lan)月亮至尊洗(xi)(xi)衣(yi)精華倉儲(chu)空(kong)間(jian)需求減少近(jin)一半，運(yun)輸(shu)環(huan)(huan)節碳(tan)(tan)(tan)排放降低62.3%，單位貨架產出提升59.8%，可有效推(tui)動洗(xi)(xi)滌(di)行業的(de)環(huan)(huan)保升級與綠色轉型。

基于對消費者、產品(pin)(pin)(pin)與(yu)環境負(fu)責的使命，藍月(yue)亮(liang)獲得(de)消費者廣泛認(ren)可與(yu)長期信賴。這份長期積淀的信任，也持續轉化(hua)(hua)為品(pin)(pin)(pin)牌影響力(li)的提升(sheng)與(yu)權(quan)(quan)威機構的肯(ken)定。在著(zhu)名品(pin)(pin)(pin)牌評(ping)級權(quan)(quan)威機構Chnbrand發(fa)布2025年（第十五屆）中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌力(li)指數（C- BPI）品(pin)(pin)(pin)牌排名和分析報告(gao)中(zhong)，藍月(yue)亮(liang)再(zai)度(du)蟬聯(lian)洗衣液和洗手液雙料冠軍，連續15年穩居行(xing)業(ye)領先地位。「了不起的未來洗衣科技II」的階段性落(luo)地，標志著(zhu)藍月(yue)亮(liang)在推動“科學洗衣”理念深入千家萬戶方面(mian)邁出了堅實步伐。通(tong)過(guo)內容創(chuang)新(xin)、知(zhi)(zhi)識共創(chuang)與(yu)場(chang)景(jing)實踐，藍月(yue)亮(liang)正著(zhu)力(li)打通(tong)從產品(pin)(pin)(pin)力(li)到認(ren)知(zhi)(zhi)力(li)的轉化(hua)(hua)路(lu)徑，為行(xing)業(ye)探索出一條以科技為引擎、以科普為抓手的洗護(hu)升(sheng)級新(xin)路(lu)徑。

關鍵詞：