就在幾天前(qian),法國知名女裝品牌凡妮(ni)莎(sha)·布魯諾(Vanessa Bruno)領(ling)到(dao)了營業執(zhi)照和公(gong)章,即將在南京(jing)西路(lu)開出(chu)上海首(shou)店,目前(qian)已經順利完成中國區(qu)域(yu)總公(gong)司(si)的注(zhu)冊手續。
6月以來(lai),本市商業(ye)及其“首店(dian)經濟”迸(beng)發出(chu)頑強的修(xiu)復力。數據顯(xian)示,上(shang)海6月新開業(ye)的城(cheng)市級以上(shang)首店(dian)超過40家(jia),蟬聯今年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)“首店(dian)之都”桂冠(guan)。業(ye)內人士(shi)認為,今年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)上(shang)海首店(dian)力量會繼續恢復,并(bing)迎來(lai)更多(duo)優質(zhi)首店(dian)開業(ye)。
6月以來全市(shi)“首店經濟”迅速回(hui)暖(nuan)
受疫(yi)情影響(xiang),今年上半(ban)年上海(hai)“首店(dian)經濟”大幅(fu)受挫(cuo),二季度首店(dian)數僅(jin)為往年的15%左(zuo)右(you),但依靠一季度的首店(dian)成績(ji),上海(hai)依然蟬聯今年上半(ban)年內地“首店(dian)之都”桂(gui)冠。進入6月以后,申城“首店(dian)經濟”迅(xun)速回(hui)暖。來(lai)自中商數據的初(chu)步統計顯示,6月上海(hai)新(xin)開業(ye)(ye)的城市級(ji)以上首店(dian)超過(guo)40家,主要是原(yuan)定于4、5月開業(ye)(ye)的首店(dian),商場店(dian)和(he)街鋪店(dian)大致各占(zhan)一半(ban)。
記(ji)者(zhe)注(zhu)意(yi)到,南京西路(lu)、淮海(hai)中(zhong)路(lu)等具(ju)有標志性色彩的(de)商街(jie)仍是首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)最(zui)青睞的(de)落腳(jiao)地。以淮海(hai)中(zhong)路(lu)為(wei)例,積家(jia)(jia)中(zhong)國(guo)(guo)全(quan)新旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)&安東尼手(shou)工坊(fang)6月(yue)落子上(shang)海(hai)K11,這(zhe)也是該品牌(pai)瑞士以外首(shou)(shou)家(jia)(jia)高級制表工坊(fang)。而百聯TX淮海(hai)在6月(yue)下(xia)旬(xun)的(de)一周內更是連開(kai)3家(jia)(jia)高級別首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian):Dr.Martens全(quan)新概念全(quan)球首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)、黑頭全(quan)國(guo)(guo)首(shou)(shou)家(jia)(jia)城市(shi)LAB旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)、美國(guo)(guo)戶(hu)外運動品牌(pai)Penfield攀(pan)菲熊中(zhong)國(guo)(guo)首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)。
6月以來,消費者也關(guan)注到,滬上(shang)商(shang)業地標的(de)(de)(de)圍(wei)(wei)擋增多。據新(xin)天地、興業太古(gu)匯等商(shang)場的(de)(de)(de)相關(guan)負責人介紹,這些(xie)都是(shi)商(shang)場正常的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)調整,只不(bu)過3月到6月的(de)(de)(de)門店調整累積在一起,才會呈現(xian)出“圍(wei)(wei)擋多”的(de)(de)(de)感(gan)覺。6月下(xia)旬,這些(xie)圍(wei)(wei)擋里已經沖出了(le)不(bu)少首店——重返(fan)中(zhong)國市(shi)場的(de)(de)(de)法國著名馬卡龍(long)甜品(pin)品(pin)牌(pai)Laduree首選上(shang)海新(xin)天地,純(chun)茶新(xin)零售品(pin)牌(pai)tea'stone華(hua)東首店也同樣青睞新(xin)天地。
新生代商業地標成首店(dian)“收(shou)割機”
從今年6月及上半年的首(shou)店開業(ye)(ye)情況(kuang)來看(kan),除了(le)傳統的頂級商業(ye)(ye)地標之外,過(guo)去兩年入場的新生代商業(ye)(ye)綜合體以及高人氣街(jie)區,也是首(shou)店選擇的熱門地。
其(qi)中,去年(nian)剛(gang)開業(ye)的一批地標性商場均在6月收(shou)割了不少首店(dian),韓國(guo)潮(chao)牌GOLF中國(guo)首店(dian)花落(luo)瑞虹天地太陽宮,LUMO日料被大洋晶典(dian)·天安(an)千樹收(shou)入囊中,上海亞歐(ou)阿(a)爾法羅密歐(ou)全國(guo)首家(jia)“四葉草體驗(yan)店(dian)”則落(luo)子AI PLAZA西岸(an)鳳巢(chao)。據不完全統計,前灘太古里今年(nian)上半年(nian)新增城市級、華(hua)東級、國(guo)家(jia)級首店(dian)超過10家(jia),包括(kuo)逍遙樓、半山(shan)腰、日本潮(chao)牌AMBUSH全國(guo)首店(dian)等(deng)。
在上海加(jia)快經(jing)濟恢(hui)復和重振的(de)當下,不少(shao)首(shou)店(dian)選擇主(zhu)動出擊,啟幕伊始就著手策劃更優(you)質的(de)活動。6月,“錦鯉·伍柒壹伍點(dian)零壹”中國首(shou)店(dian)在北外(wai)灘來福士和銅仁(ren)路的(de)X88雙店(dian)開(kai)業,結合最近(jin)熱度很高的(de)電視連續(xu)劇《夢華錄(lu)》,這家(jia)新(xin)中式(shi)茶(cha)(cha)(cha)空(kong)間聯合X88共(gong)同舉辦了(le)茶(cha)(cha)(cha)百戲藝術共(gong)創體(ti)驗沙龍(long),將“茶(cha)(cha)(cha)上拉花”這種傳(chuan)統茶(cha)(cha)(cha)文(wen)化技(ji)藝與點(dian)茶(cha)(cha)(cha)法重新(xin)拉進(jin)了(le)消(xiao)費者(zhe)的(de)視線(xian)。
“傳統文化(hua)的(de)創新形式(shi),越來越受到年輕一代(dai)的(de)認同。”相關(guan)負責人(ren)介(jie)紹,看到這(zhe)種新藝術(shu)空(kong)間的(de)價(jia)值,今后還將推出(chu)更(geng)多衍生文化(hua)活動,如香(xiang)道、花道、琴(qin)棋(qi)書畫等。
更多優質(zhi)首(shou)店蓄勢(shi)待發(fa)
如果說6月相(xiang)當于上海“首店(dian)(dian)(dian)經(jing)濟”修復(fu)期(qi)的起步階段,那么7月“首店(dian)(dian)(dian)經(jing)濟”有望繼續(xu)加速(su)。在過(guo)去的一(yi)(yi)周中(zhong),已(yi)經(jing)有包(bao)括Rosenciel全(quan)國(guo)(guo)首店(dian)(dian)(dian)、摩比世界中(zhong)國(guo)(guo)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)等一(yi)(yi)批高(gao)能級首店(dian)(dian)(dian)開(kai)業,而(er)在未來一(yi)(yi)段時間,包(bao)括女裝設計師品牌(pai)Nuth全(quan)國(guo)(guo)首店(dian)(dian)(dian)、全(quan)新鞋履(lv)品牌(pai)BIANSIX全(quan)國(guo)(guo)首店(dian)(dian)(dian)、Ritual Gym中(zhong)國(guo)(guo)首店(dian)(dian)(dian)等百余家(jia)首店(dian)(dian)(dian)也(ye)將(jiang)陸(lu)續(xu)開(kai)業。
下(xia)半年,一批即(ji)將(jiang)奔跑入場(chang)的新(xin)商業項(xiang)目(mu)將(jiang)為(wei)上海帶來(lai)一波品質上乘(cheng)的首(shou)店(dian)。比(bi)如,籌備中(zhong)的張園太古(gu)西(xi)區Galleries堪稱(cheng)最(zui)國際化(hua)的新(xin)項(xiang)目(mu),本輪疫情期間,項(xiang)目(mu)方已與包括(kuo)意大利(li)高端羊(yang)絨品牌MALO等在內的多個(ge)品牌達成了初步(bu)合作(zuo)意向。被稱(cheng)為(wei)“公園里的新(xin)天(tian)(tian)地(di)”的蟠(pan)龍天(tian)(tian)地(di),則將(jiang)迎來(lai)中(zhong)國首(shou)家天(tian)(tian)然生活方式(shi)酒店(dian)COCO-MAT Hotel,以及目(mu)前最(zui)紅火的業態夏山營地(di)首(shou)個(ge)常設營地(di)。此外,預計今年開業的龍湖上海金匯天(tian)(tian)街、MOHO上海、蘇河灣萬(wan)象天(tian)(tian)地(di)等,均會帶來(lai)一批首(shou)店(dian)。
有分析(xi)人士認為,上(shang)海(hai)是引領行(xing)業風向和潮流(liu)風格的城市(shi)(shi)(shi)(shi),是品(pin)(pin)牌不會放棄的競技場。二季度,雖然有部分門(men)店(dian)轉道其他城市(shi)(shi)(shi)(shi),但(dan)在(zai)(zai)申城進入修復期后,或將繼續(xu)加碼(ma)上(shang)海(hai)市(shi)(shi)(shi)(shi)場。多方信息顯示,各大國際知名(ming)品(pin)(pin)牌和各類新(xin)銳品(pin)(pin)牌,都在(zai)(zai)籌備將其首(shou)店(dian)或更(geng)多門(men)店(dian)落(luo)地本市(shi)(shi)(shi)(shi)。日(ri)本蔦屋書店(dian)母公司CCC集團(tuan)旗(qi)下(xia)CONTACT,在(zai)(zai)上(shang)海(hai)針對創意人群(qun)開設融咖啡、創意、住宿、工作室于(yu)一體(ti)的中(zhong)(zhong)國首(shou)家旗(qi)艦(jian)店(dian)的計劃(hua),依然在(zai)(zai)穩步推進中(zhong)(zhong)。cococean椰子(zi)水(shui)華東首(shou)店(dian)將于(yu)本月在(zai)(zai)武康路(lu)開幕(mu),而更(geng)多門(men)店(dian)也將在(zai)(zai)靜安嘉里(li)中(zhong)(zhong)心(xin)、瑞虹(hong)天(tian)地太陽宮、新(xin)天(tian)地、港匯恒隆廣(guang)場、黃浦日(ri)月光(guang)等商(shang)場迅速開幕(mu)。(徐晶卉)
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