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近年(nian)來，隨著(zhu)居(ju)民收入水(shui)平提升、消費(fei)觀(guan)念轉(zhuan)變，以及Z世代等新興消費(fei)群體成為(wei)市場主(zhu)力(li)，“為(wei)自己花錢”“為(wei)情緒買單”的(de)消費(fei)邏輯持續(xu)強化，推動“悅己經濟”從小眾賽道成長(chang)為(wei)萬億元級市場。

筆者認為，“悅己經(jing)濟”不僅(jin)重塑了消費(fei)市(shi)場結構，更(geng)通過激活多元需(xu)求、推(tui)動(dong)供給創新(xin)，為經(jing)濟增長提供新(xin)動(dong)能。

一是重(zhong)塑消(xiao)費市場結構，從“必需(xu)”向(xiang)“悅己”傾斜。

在傳統消(xiao)(xiao)費(fei)中，食品(pin)、服裝等生存型消(xiao)(xiao)費(fei)占(zhan)主導，而如今，寵物用品(pin)、潮(chao)玩手辦(ban)、高(gao)端個(ge)護(hu)等情感型消(xiao)(xiao)費(fei)占(zhan)比(bi)持續攀升。泡泡瑪特近(jin)日(ri)發布的公(gong)告顯示，預計上半(ban)年收(shou)入(ru)較去(qu)年同(tong)(tong)期增(zeng)長不(bu)低(di)于200%；預計溢利（不(bu)包括未(wei)完(wan)成(cheng)統計的金融工(gong)具(ju)的公(gong)允價值變動損益）較去(qu)年同(tong)(tong)期增(zeng)長不(bu)低(di)于350%。這也(ye)印證了消(xiao)(xiao)費(fei)結構的深層(ceng)變化(hua)——消(xiao)(xiao)費(fei)者不(bu)再只簡單(dan)關注商(shang)品(pin)的實用功能，還看(kan)重其帶來(lai)的精(jing)神滿足和情感共鳴。

二是激活多元(yuan)需求，消費邊界不斷拓寬。

“悅己(ji)經濟(ji)”并非年(nian)輕人(ren)專屬，不同(tong)年(nian)齡層和不同(tong)消(xiao)費(fei)群體都在追求(qiu)更高的(de)(de)產品(pin)品(pin)質、更愉悅的(de)(de)消(xiao)費(fei)體驗：年(nian)輕人(ren)為興趣買(mai)單，熱衷于(yu)潮玩(wan)、漢服等亞文(wen)化消(xiao)費(fei)；中(zhong)年(nian)人(ren)通過(guo)健(jian)身、康養(yang)消(xiao)費(fei)緩解生(sheng)活壓力；老年(nian)人(ren)也(ye)開始追求(qiu)旅游、攝影(ying)等精(jing)神(shen)層面(mian)(mian)的(de)(de)享受。分場(chang)景來看，從居(ju)家場(chang)景的(de)(de)香薰(xun)、智能(neng)按摩設(she)備(bei)，到(dao)(dao)(dao)戶外場(chang)景的(de)(de)露營(ying)裝(zhuang)備(bei)、運動(dong)器材，再到(dao)(dao)(dao)社交(jiao)場(chang)景的(de)(de)小眾(zhong)珠寶(bao)、定制禮(li)品(pin)，“悅己(ji)”需求(qiu)滲透到(dao)(dao)(dao)生(sheng)活的(de)(de)方方面(mian)(mian)面(mian)(mian)，形成了多點(dian)開花的(de)(de)消(xiao)費(fei)格局。

三是推動供給創新(xin)，倒(dao)逼產業升(sheng)級與服務優化(hua)。

為滿足消費者的個性化需(xu)求，企業不斷創新產(chan)品與(yu)服務(wu)：美妝品牌推出“定制色號(hao)”，寵(chong)物行業提供“行為訓練”等細分服務(wu)，文旅企業開(kai)發“小眾目(mu)的地深度游”等產(chan)品。這種“需(xu)求牽引供給”的模式，不僅推動了傳統產(chan)業的高端化、精(jing)細化轉型，還催(cui)生了潮(chao)玩設(she)計師、寵(chong)物溝通師等新興(xing)職業，形成了“消費升級—產(chan)業創新—就業擴大”的良性循環。

當然，“悅己經濟”在發展(zhan)過(guo)程中(zhong)也面臨(lin)一些挑戰，例(li)如，部分領域存在“價格(ge)虛高(gao)”等現(xian)象，產(chan)品(pin)性價比與情感(gan)價值(zhi)不匹配；小眾品(pin)類的質量監(jian)管仍有盲區，消(xiao)費者(zhe)維(wei)權(quan)成本較高(gao)。

筆者相信，接下來，隨著市場監管的(de)完善(shan)、企業供給能力的(de)提升，以及消(xiao)費者理性消(xiao)費意識的(de)增強，“悅己經濟”將(jiang)朝著更加健康(kang)、可持續的(de)方(fang)向發展，其所(suo)蘊含的(de)個性化(hua)、情(qing)感(gan)化(hua)消(xiao)費潛力，也將(jiang)持續為消(xiao)費升級注入(ru)新動能。

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